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      楊明品:廣電產業正迎來發展的重大機遇!

      2020年04月10日來源:廣電獨家
      導語:近日,記者就新形勢下廣電產業發展話題專訪了國家廣播電視總局發展研究中心副主任楊明品。他表示,廣電產業形態豐富多樣,除新聞宣傳之外的所有產品都可成為產業形態,進行產業運作。

      當前,廣電的產業發展為推動媒體深度融合、打造新型主流媒體注入強勁動力。

      可以說,在革故鼎新的大變局中,產業實力決定競爭力,產業發展是陣地建設的基礎,建立新型產業模式是廣電業發展的必然選擇,廣電產業已展示出新的巨大空間,能不能抓住時代機遇,關鍵在求真務實、攻堅克難。

      近日,記者就新形勢下廣電產業發展話題專訪了國家廣播電視總局發展研究中心副主任楊明品。

      在他看來,廣電產業形態豐富多樣,除新聞宣傳之外的所有產品都可成為產業形態,進行產業運作。

      具有意識形態屬性的產品和市場運作機制不是對立的,完全可以統一起來。脫離市場需求來說做好廣電宣傳工作,最終將是一句空話。

      2019年下半年,總局發布了一系列政策文件推動產業發展。這些文件釋放出明顯的政策導向。今年,這些政策將轉化成具體的措施,各地也將加大產業發展政策供給,這一輪產業發展潮或許能助推廣電行業拓展新的發展空間。

      現階段,廣電媒體到了一個重塑產業支撐的新階段,產業創新顯得至關重要。

      媒體融合是產業發展的重大機遇。媒體融合發展與產業創新是互為因果的關系。如果媒體融合做到位了,肯定可以實現產業創新;有了產業創新,又將促進媒體融合縱深發展。

      今年,在如何做好決勝全面小康、決戰脫貧攻堅方面,廣電媒體可以大顯身手。總之,廣電產業發展的最大機遇,就在服務國家戰略、服務地方黨委政府工作之中。

      記者:廣電產業都包括哪些?宣傳文化產品能不能通過市場來提供?

      楊明品:廣電產業既是老話題,也是新議題,我們需要站在新的時代場景去思考和部署產業發展。

      以前存在對廣電產業的消極認識。實際上,凡是產生收入,能在市場上交易賣給客戶的,都是產業。從實踐來看,廣電產業形態豐富多樣,除新聞宣傳之外的所有產品都可成為產業形態,進行產業運作。新聞是政治屬性、政治導向很強的產品,決不能走市場的路子。

      這些年來,電視劇、動畫片、紀錄片、綜藝節目等產品按照產業方式運作,實現了社會效益和經濟效益的雙贏,促進了可持續發展。

      從電影和圖書的發展,我們可以得到啟示。電影和圖書同廣電一樣具有較強的意識形態屬性,但整個運作體制機制都是產業的、市場的。由此可見,具有意識形態屬性的產品和市場運作機制不是對立的,完全可以統一起來。脫離市場需求來說做好廣電宣傳工作,最終將是一句空話。

      一直以來,廣電具有事業、產業的雙屬性,因而也承擔雙重任務:一是要鞏固擴大宣傳思想文化陣地;二是為市場服務,向群眾提供豐富多彩的精神產品。為市場服務,就得走產業的路子,參與產業競爭,建構自己的產業模式。

      記者:產業化發展和產業發展,哪個說法更準確?

      楊明品:“化”這個詞是有分歧有爭議的。它有兩個理解:一是把所有的都要變成產業;二是指產業的功能和路徑。

      我們主張,講廣電產業發展,而不是廣電產業化,更合乎實際和政策精神。我們既不能以產業發展代替陣地建設,也不能以陣地建設輕視產業發展。從某種意義上說,產業發展也是陣地,產業發展也是影響力、傳播力、公信力、競爭力的來源。

      當下,既要從新型主流媒體發展建設的高度重視輿論陣地建設,也要從這個高度定位和推動新階段的廣電產業發展。

      記者:在推進媒體融合過程中,提到產業發展的頻次越來越高,為什么?

      楊明品:媒體融合是一個迭代發展的過程。檢驗媒體融合實踐成效,市場是一個維度,少不了產業發展和市場競爭力這個指標。

      我們發現,凡是市場需求發揮主要作用的領域,事業發展的最短路徑不是行政事業機制和財政供養機制,而是產業發展的市場路徑。

      媒體融合也是如此。媒體融合效果最終體現在用戶服務上,滿足用戶需求的便捷路徑主要是市場和產業,不重視產品創新,忽略或偏離用戶需求,媒體價值就難以顯現,價值鏈自然難以形成。

      黨的十九屆四中全會《決定》指出,建立健全文化管理體制和文化創作生產機制有三條基本要求,即:要遵循社會主義先進文化發展方向,要體現社會主義市場經濟要求,要有利于激發文化創新創造活力。

      媒體融合也應遵循這一要求,優化目標定位,經由產業和市場的路徑,推動媒體融合縱深發展。建立健全把社會效益放在首位、社會效益與經濟效益相統一的文化創作生產體制機制,要求我們必須重視社會效益,但切不可忽視經濟效益,缺乏造血功能的競爭主體是很難壯大起來的。

      在用戶時代,以打造用戶產品服務為主的產業路徑,是媒體融合發展的必由之路。應樹立融合為舟、產業為楫的理念,從滿足用戶端多樣化需求切入,不斷拓展產業邊界,重塑價值鏈和產業模式。

      記者:財政供養路徑存在哪些問題?該如何扶持?

      楊明品:在嚴峻挑戰面前,媒體生存壓力加劇,許多媒體走上或希望納入政府財政供養序列,強調事業單位職能,弱化媒體服務產業功能,但也有許多媒體培育發展新型產業模式,差異化競爭能力顯著增強。

      實踐說明,給予媒體運行基本的財政保障是必要的,發展公益性事業,財政保障不可缺位,但是財政扶持只能改善媒體融合的外在條件,激發不了創新創造內在動力。

      廣播電視是服務部門,為了服務好觀眾和用戶的需求就必須依托市場,只有占領市場,才能具備競爭力;提升了話語權和影響力,才能承擔起職責使命,同時也才能產生市場價值,生發出自我造血能力。

      記者:推動新型廣電產業發展的基本路徑是什么?

      楊明品:以“平臺+垂直”的形式,構建新型產業生態和產業模式,形成新的產業發展能力。

      發展新型廣電產業,必須借力新技術應用,應以智慧媒體和智慧網絡為牽引,實施智慧廣電戰略,推進人工智能、5G、超高清、大數據、云計算、區塊鏈和量子信息技術在主流媒體的應用,形成新場景、新業態、新產業,大力發展和創新基于大數據的泛媒體服務產業,做以主流媒體為基礎和標簽的數據型綜合信息服務商,大力擴展新型主流媒體的價值鏈,增強經濟造血功能,提升市場競爭力,實現網絡時代的“王者歸來”。

      記者:您認為,近期有哪些推動廣電產業發展的因素?

      楊明品:2019年下半年,總局發布一系列政策文件推動產業發展。比如,《關于推動國家廣播電視和網絡視聽產業基地(園區)建設發展的通知》《關于建立廣播電視和網絡視聽產業發展項目庫的通知》《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》。

      這些文件釋放出明顯的政策導向。

      總局批準多個省份建設產業園區,去年還同湖南省政府協定協議,部省共建馬欄山視頻文創產業園,現在很多地方已建立或正在謀劃建設產業園區。可以預見,廣電產業園區建設將興起熱潮。

      我們中心在馬欄山視頻文創產業園管委會的支持下,正研究視頻文創產業指數,以指數形式分析視頻文創產業各方面的發展水平和各園區發展情況,用評估工具引導推動廣電產業的發展。

      今年,這些政策將轉化成具體的措施,各地也將加大產業發展政策供給,這一輪產業發展潮或許能助推廣電行業拓展新的發展空間。

      記者:廣電要如何創新產業發展模式?

      楊明品:這要從各級廣電媒體的定位出發,進行差異化選擇。

      從實踐來看,縣級融媒體中心和地市融媒體機構,應接軌智慧城市和社區建設,重點培育政務服務集成模式,并以此為核心建立產業生態,利用媒體的技術與人才、專業優勢,面向本地的用戶,為各基層黨建和政務部門的建設全時空在線政務服務集成平臺,形成24小時政務服務和輿情服務在線,在開發to B業務并利用黨政服務所形成的用戶資源和公信力,大力發展垂直領域的to C和OMO(智享美業平臺型商業模式)業務模式,克服廣告依賴,打造新型商業模式,增強迭代的造血功能。

      省級臺或省級融媒體機構應打造新的產業模式,加快建設融媒體省級技術平臺,在提供支撐性技術服務的同時,逐步將省級技術平臺升級為省級運營平臺,整合省域主流媒體用戶數據資源,以公信力為基礎,開發和提供主流媒體及其泛媒體和垂直類服務,為省域經濟社會服務。

      中央級媒體作為媒體融合的航母和旗艦,擁有海量的用戶數據和豐富的經營資源,可重點開發新型版權產業、公信力產品和多樣化的文化信息用戶服務生態。

      產業運作是推動媒體深度融合的巨大推動力。各級廣播電視運營機構通過產業模式的差異化定位,上下打通數據資源和產業資源,加強協同合作,形成互濟型發展,避免同質化競爭。

      記者:廣電機構如何激發產業發展的動力?

      楊明品:產業發展必須遵循市場規律。參與市場競爭才能壯大自己,滿足市場需求才能發展自己,加速產業發展和媒體融合,應該充分利用市場的力量、市場的資源、市場的做法。

      廣電媒體發展產業的大環境是一樣的,為什么有的臺發展很快,有的臺卻發展很慢,這既是自身觀念的差別,也有發展的擔當意識的差別。發展慢、發展困難,小環境小氣候是主要原因。

      激發動力,根本的,還要從調動人的積極性創造性入手。發揮人的主觀能動性有兩個渠道:

      一方面是從理想信念教育入手,增強其精神追求,激發內生動力;另一方面要有激勵和約束措施,建立內部賽馬機制,才能打造一支敢戰能戰善戰的人才隊伍。

      不實行嚴格的績效考評、按勞分配和獎優汰劣機制,這樣的單位肯定留不住人,肯定沒有前途。

      記者:廣電產業發展的主業應該是什么?

      楊明品:首先,廣電媒體的存在價值是由內容生產與傳播、交易決定的,如果不做內容,就偏離了主業。

      其次,內容做得越好,影響力越大,話語權就越強,地位也就越高,公信力也就越大,而公信力是可以變現的,政務服務集成就是當前廣播電視臺主要的產業模式之一。 

      現在,有些臺做產業有些小散亂,缺少規劃和布局。電商、帶貨是產業模式的一種,但不能作為主業,更多的還是要做內容,向社會供給精神產品和公信力產品,建設好意識形態主陣地。

      記者:您怎么看廣電產業發展的階段性特征?

      楊明品:廣電媒體到了一個重塑產業支撐的新階段。原來,廣電主要依靠廣告,模式單一,卻是創收主要來源。現在,隨著競爭加劇,傳統的廣告模式行不通了,產業創新就顯得至關重要。

      媒體融合是產業發展的重大機遇。媒體融合發展與產業創新是互為因果的關系。如果媒體融合做到位了,肯定可以實現產業創新;有了產業創新,又將促進媒體融合縱深發展。

      湖南臺是個很好的案例。湖南衛視和芒果TV“一體兩翼”,湖南衛視廣告去年雖然下滑,但芒果TV的收入卻在大幅增長,全臺收入總體依然增長,這在一個體量如此大的臺是非常不容易的。湖南臺的經驗說明,媒體融合也是產業迭代和融合,媒體融合滯后,新的產業模式不可能出現。

      記者:今年聚焦全面小康和脫貧攻堅,廣電產業發展面臨什么機遇?

      楊明品:決勝全面小康、決戰脫貧攻堅是黨中央的重大部署,也是廣電媒體的重大政治任務。

      在如何做好決勝全面小康、決戰脫貧攻堅方面,廣電媒體可以大顯身手,比如新聞宣傳、政務服務、電商服務、旅游服務、文化服務、教育服務等,要通過數字化、移動化、智能化平臺將這些服務集成整合起來,開發垂直業務,形成垂直產業。基層媒體要圍繞鄉村振興,孵化新的服務產品和產業模式。

      總之,廣電產業發展的最大機遇,就在服務國家戰略、服務地方黨委政府工作之中。

      【責任編輯: 胥雪琪 】

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